Personbilsmarknaden har under senare år präglats av en allt mer intensiv konkurrens. Den utmärks av en ökad andel privatleasing och dessutom sätter digitaliseringen sin prägel på utvecklingen. Här handlar det exempelvis om framväxten av sajter för bilauktioner och prisjämförelser. Ett minskat bilintresse, mer medvetna konsumenter och intensiv konkurrens, främst för nybilar men allt mer även för eftermarknaden, i kombination med en mer välorganiserad icke-auktoriserad handel och digitalisering som underlättar prisjämförelser och bildelning, gynnar konsumentintresset.